Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma zjednoczyć promocję Polski

Nowa strategia dla polskiej marki – koniec chaotycznych działań

Dotychczas promocja Polski na arenie międzynarodowej była prowadzona przez wiele instytucji – ministerstwa, agencje rządowe, samorządy – często bez wspólnej koncepcji. Brakowało koordynatora, który scaliłby te wysiłki w jeden przekaz. Teraz rząd postanowił to zmienić. 22 kwietnia 2025 roku Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie powołujące Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a następnego dnia premier Donald Tusk przedstawił osobę, która ma wcielić tę wizję w życie.

Funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana specjalistka od strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. W jej gestii znajdzie się przygotowanie projektu strategii budowy marki narodowej, planu wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Ma to pozwolić na przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju – jak sama podkreśla, to „wielka zmiana” wykraczająca poza zwykłe kampanie reklamowe.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

„Polska jest cudem” – premier o fenomenie gospodarczym kraju

Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej nie krył entuzjazmu, mówiąc o pozycji Polski na tle Europy. Wskazał, że od 1989 roku jesteśmy krajem, który rozwija się najszybciej spośród wszystkich państw, które po transformacji przystąpiły do Unii Europejskiej. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” – stwierdził, nazywając ten fakt „znakiem rozpoznawczym Polski, który warto dobrze przedstawić”.

Według szefa rządu, spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty kraju: wysoki poziom bezpieczeństwa, czystość, nowoczesną infrastrukturę. „Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości. To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej” – dodał Tusk. Wskazał również na rosnącą siłę geopolityczną: „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.”

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Współpraca wszystkich sił – od biznesu po samorządy

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że kluczowym zadaniem będzie włączenie w budowę marki narodowej jak najszerszego grona podmiotów. Chodzi nie tylko o instytucje rządowe, ale także o przedsiębiorców, artystów, sportowców oraz samorządy – w tym te z Mazur. Premier Donald Tusk wspomniał o projekcie „local content”, który ma polegać na angażowaniu zagranicznych inwestorów w działania realizowane lokalnie, w tym na terenie Polski. Ma to dodatkowo wzmocnić wizerunek kraju jako miejsca przyjaznego biznesowi i turystyce.

Reforma zakłada lepszą koordynację istniejących działań promocyjnych bez generowania dodatkowych wydatków. Środki przeznaczane na promocję Polski mają być wykorzystywane bardziej efektywnie i spójnie. To ważne dla samorządów i obywateli, którzy mogą oczekiwać, że pieniądze publiczne nie będą rozpraszane na nieskoordynowane kampanie.

• 22 kwietnia 2025 roku – data przyjęcia rozporządzenia Rady Ministrów ustanawiającego stanowisko Pełnomocnika ds. marki Polski
• prof. Barbara Mróz-Gorgoń – pierwszą osobą na tym stanowisku, wybitna specjalistka od brandingu i strategii promocyjnych
• od 1989 roku – Polska rozwija się najszybciej spośród krajów Europy Środkowo-Wschodniej, które wstąpiły do Unii Europejskiej
• 0 zł – reforma nie wiąże się z nowymi wydatkami, opiera się na lepszym wykorzystaniu już przeznaczonych środków
• projekt „local content” – plan angażowania zagranicznych inwestorów w lokalne inicjatywy, co ma wzmocnić markę Polski

Co to oznacza dla Mrągowo i regionu?

Dla Mrągowo, które od lat stawia na turystykę – od festiwalu piosenki po żeglugę po jeziorach – spójna promocja Polski może być szansą na dotarcie do jeszcze większej liczby gości z zagranicy. Dotychczas atrakcje Mazur były promowane głównie przez samorząd województwa i lokalne organizacje, często bez wsparcia centralnych kampanii. Teraz, jeśli marka narodowa uwzględni potencjał turystyczny regionu, Mrągowo może zyskać widoczność w międzynarodowych materiałach promocyjnych, które trafią do potencjalnych turystów i inwestorów.

Lokalne przedsiębiorstwa – hotele, restauracje, wypożyczalnie sprzętu wodnego – także mogą skorzystać z lepszej koordynacji. Standardy komunikacyjne i wizualne, które opracuje pełnomocniczka, mogą pomóc w tworzeniu spójnego przekazu dla całego regionu. Wersje językowe strony internetowej, materiały dla touroperatorów, udział w targach – wszystko to może być teraz prowadzone w ramach jednej strategii, co zwiększy efektywność wydatków samorządu i prywatnych firm. Dla mieszkańców oznacza to potencjalnie więcej turystów, więcej miejsc pracy i wyższą rozpoznawalność Mrągowo na mapie świata.

Warto dodać, że w projekcie „local content” przewidziano angażowanie zagranicznych inwestorów w lokalne działania. Dla Mrągowo może to oznaczać np. współfinansowanie festiwali czy modernizację infrastruktury turystycznej przez firmy, które ulokowały swoją działalność w Polsce. To szansa, by miasto stało się wizytówką nowej, zintegrowanej marki Polski.

Efektywność bez dodatkowych kosztów – ważne dla podatników

Rząd podkreśla, że reforma nie wiąże się z nowymi obciążeniami budżetowymi. Chodzi o lepsze zarządzanie już istniejącymi pieniędzmi, które obecnie są rozproszone między resorty i agencje. To istotna informacja dla mieszkańców Mrągowo i całego kraju – wzmocnienie wizerunku Polski nie będzie wymagało podwyżek podatków ani cięć w innych dziedzinach. Premier Donald Tusk zaznaczył, że satysfakcjonuje go fakt, iż partnerzy z zagranicy nazywają Polskę „kapitalną”. Teraz, dzięki skoordynowanym działaniom, te pozytywne opinie mają szansę przerodzić się w konkretne korzyści: wyższe inwestycje, więcej turystów i silniejsza pozycja w negocjacjach międzynarodowych.

„Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski